21 maggio 2026 Gaia Lapomarda
Journal delle Esperienze
Un progetto costruito insieme che integra visibilità, analisi dei dati ed esperienza digitale, e pensato per accompagnare l’evoluzione di Poltrona Frau nei diversi mercati e touchpoint del brand
Dal 2020 lavoriamo al fianco di Poltrona Frau per accompagnare l’evoluzione della sua presenza digitale attraverso un approccio integrato, capace di unire strategia, dati, tecnologia ed esperienza.
Nel tempo, il progetto si è ampliato progressivamente fino a coinvolgere diversi ambiti dell’ecosistema digitale del brand: SEO, advertising, Digital Analytics, UX e social media. Un percorso costruito insieme con l’obiettivo di rendere l’esperienza online coerente con i valori che da sempre caratterizzano il brand: eleganza, qualità progettuale, attenzione ai dettagli e centralità delle persone.
Oggi continuiamo ad affiancare Poltrona Frau nelle attività di visibilità organica e paid internazionale, integrando anche un importante lavoro di analisi strategica dei dati per trasformare insight e comportamenti in strumenti concreti a supporto delle decisioni di business.
SEO e ADV: una strategia integrata per la visibilità lungo tutta la journey
All’interno del progetto lavoriamo in modo integrato sulle attività SEO e ADV internazionali di Poltrona Frau, con l’obiettivo di costruire una presenza digitale coerente, rilevante e capace di accompagnare le persone nei diversi momenti della loro esperienza online.
Per noi, organico e paid non sono due ambiti separati, ma leve complementari che si rafforzano reciprocamente. Da un lato, la SEO contribuisce a rendere il brand trovabile nei momenti di ricerca, esplorazione e scoperta; dall’altro, le attività ADV rappresentano una spinta ulteriore alla visibilità, pensata per intercettare le persone nel punto più significativo della loro journey, con contenuti, messaggi e attivazioni coerenti rispetto ai loro bisogni e intenti.
Lavorando in sinergia tra dati, insight e analisi dei comportamenti, costruiamo strategie capaci di valorizzare il brand nei diversi mercati e touchpoint, mantenendo continuità tra esperienza organica e paid. Un approccio che ci permette non soltanto di ottimizzare le performance, ma di progettare interazioni più pertinenti, contestuali e realmente utili per le persone.
SEO per AI generative e visibilità sugli LLM
Il modo in cui le persone cercano informazioni, scoprono prodotti e interagiscono con i contenuti digitali sta cambiando rapidamente. Per questo motivo, all’interno del progetto stiamo lavorando anche sull’evoluzione della presenza del brand nei sistemi basati su AI generativa e Large Language Models.
Per noi, oggi fare SEO significa anche progettare contenuti e architetture informative che possano essere interpretati, compresi e valorizzati dalle nuove interfacce conversazionali.
Attraverso attività di ricerca e tecniche proprietarie di reverse engineering sviluppate internamente, stiamo lavorando per migliorare la trovabilità delle pagine prodotto di Poltrona Frau all’interno degli ecosistemi AI-driven. Un lavoro che unisce analisi semantica, sperimentazione continua e osservazione dell’evoluzione dei comportamenti di ricerca, con l’obiettivo di comprendere come gli LLM interpretano i contenuti digitali e quali elementi contribuiscono alla loro visibilità.
Analisi strategica dei dati per decisioni più consapevoli
Accanto alle attività di visibilità organica e paid, il progetto include una componente strategica dedicata all’analisi integrata dei dati.
Per noi, il valore dei dati non sta soltanto nella raccolta delle informazioni, ma nella capacità di renderle realmente azionabili. Questo significa costruire connessioni tra touchpoint, interpretare gli intenti delle persone, individuare opportunità evolutive e supportare decisioni più consapevoli lungo tutto il percorso di business e comunicazione.
Un approccio che ci permette di leggere il digitale come un ecosistema esperienziale in cui ogni interazione contribuisce alla percezione complessiva del brand.
Creare esperienze belle da vivere
La collaborazione con Poltrona Frau continua a evolvere partendo da una convinzione che guida da sempre il nostro lavoro: tecnologia, dati e innovazione hanno valore quando aiutano a costruire esperienze migliori per le persone.
Per questo progettiamo attività che non si limitano alla performance o alla visibilità, ma che contribuiscono a rendere ogni interazione coerente, significativa e piacevole da vivere. Perché crediamo che anche il digitale, proprio come il design, possa essere progettato con cura, intenzionalità e attenzione all’esperienza.