Vi proproponiamo la traduzione dell'articolo di TheNextWeb in cui siamo stati intervistati a proposito degli utilizzi futuri dell'Eye Tracking

Come avviene il monitoraggio del carico cognitivo? Conduttanza cutanea (GSR), eye-tracking ed elettroencefalografia (EEG) indagano l'equilibrio fra usabilità dell'interfaccia e complessità dell'informazione.

Con l'eye tracking si può monitorare lo sguardo delle persone per migliorare l'esperienza d'uso nei siti web, nel retail e in molti altri contesti.

Le onde cerebrali e l'encefalogramma possono essere utilizzati per comprendere le emozioni dei consumatori e l'efficacia comunicativa dei brand. 

Forse la macchina della verità non potrà rivelare davvero la verità, ma gli strumenti del neuromarketing possono aiutarci a comprendere le emozioni.

Cosa succede se l'immagine di marca percepita dagli utenti si discosta da quello che viene comunicato dalle pubblicità? Come misurarne l'efficacia?

Dalle espressioni facciali Ekman e Friesen hanno delineato le emozioni di base, e leggendole con il Face Reading è possibile avere spunti di marketing. 

Con il neuromarketing è possibile testare il grado di affezione dei consumatori ai brand, e quindi di misurare il Brand Engagement.